13 Май 2008
„Размисли и страсти” от Втория ПР фестивал в София – ден 1
За младата професия на ПР специалиста в България откриването на Втория ПР фестивал би трябвало да е събитие от значим интерес. Оказа се, че не е. Дори медийният интерес към събитието едва надмина критичния минимум. Между 20 и 30 се движеше броя на участниците в иначе интересната програма на този първи ден от националния ПР форум. Ако продължим в критичен дух, трябва да признаем и още нещо – в провелите се обсъждания (с малки изключения) не се разпознаваха реалните проблеми на гилдията. А безспорно проблеми съществуват.
Няма как да подминем без коментар тази тема, тъй като този блог е замислен като място за споделяне и обсъждане на факти и събития от живота на ПР общността в България. Решихме, че случаят заслужава нашия критичен поглед на създатели, организатори и участници във фестивала, а мотивът ни е той да израсне и да се превърне в престижен форум на българската ПР гилдия. За всички ангажирани с развитието на ПР-а хубавата новина все пак е, че този фестивал се случва за втори път.
И идеята, която е в основата му – да бъде форум за обсъждане на състоянието, постиженията и трудностите пред обвързаните с ПР професията и практици, и преподаватели, и студенти, е достатъчно значима за професионалната общност, за да провокира тяхното активно участие.
Фактът, че не бяха много тези, които уважиха откриването на единствения професионален ПР форум у нас не говори добре за авторефлексията на ПР гилдията в България. Ако погледнем отстрани на нашето професионално поприще и през очите на тези, които са наши клиенти, можем да получим ценна информация за себе си. Това ще се опитаме да направим в този и други коментари, посветени на ПР форума през следващите дни – един откровен прочит на петте фестивални дни, който, надяваме се, ще помогне за критичната ни самооценка като професионална група и ще помогне за нейното развитие.
Българският ПР и държавната администрация: една несбъдната любов
Конкретният повод за този първи коментар е дискусията, която се оформи около темата за ролята на ПР в изграждането на публичния образ на държавните институции. Красива, но трудна професия е ПР, каза министърът на държавната администрация и административната реформа Николай Василев пред участниците. Той беше искрен да сподели част от проблемите при работата си с различни ПР консултанти и агенции. Министър Василев открои няколко злополучни опита и три извода:
1. По-голяма част от помощта, която политиците получават от ПР консултантите не постига целите, заради които е потърсена.
2. Размерът на заделения за ПР дейности бюджет не кореспондира с крайния резултат; често пъти безплатен съвет се оказва по-ценен от високо бюджетна кампания.
3. Качеството на ПР продукта не е постоянно във времето.
Всичко това рефлектира върху умението на държавната администрация да обяснява на своите клиенти – хората, които с данъците си пълнят държавната хазна – какво и защо прави държавата и нейните институции за гражданите. Димитър Цанчев – говорител на Министерството на външните работи, също сподели, че интересът на гражданите не само в България, но и в цяла Европа към дейността на институциите, е слаб и очевидно професионалните комуникатори не успяват в стремежа си да скъсят съществуващата дистанция. Цанчев даде за пример много от европейските теми, които засягат България, и които дори не попадат в полезрението на българското общество.
Всеки проблем е нова възможност
Това разбиране, осъзнато или не, се споделя от добрия ПР специалист, който дори в критични ситуации разпознава потенциални възможности. Комуникационната дупка между институциите и гражданите показва, че повече от всякога има нужда от умели, подготвени комуникатори, които да изградят нов модел на общуване между държава и общество. Призна го с присъствието си на националния форум на ПР практиците министър Василев. Предизвикателство в тази посока отправи и неговата заместничка Мария Дивизиева като припомни неизползваните възможности, които предоставя Оперативна програма „Административен капацитет”.
Дали българските ПР-и имат готовност и знаят как да използват тази възможност, дали институциите са открити да експериментират и да се доверят на професионалната компетентност на българските комуникатори, дали организациите са готови да реформират консервативното си разбиране за „говорене” с обществото, подготвени ли сме ние – ПР специалистите, за една по-отговорна социална роля? На тези и много други въпроси трябваше да си отговорят участниците в първия ден от фестивала, но това не се случи.
Цитат на деня:
Много са определенията за ПР и всяко от тях е валидно, но не изчерпателно в степента, в която би ни се искало. Днес се обогатихме с още едно, нестандартно:
Няма как да подминем без коментар тази тема, тъй като този блог е замислен като място за споделяне и обсъждане на факти и събития от живота на ПР общността в България. Решихме, че случаят заслужава нашия критичен поглед на създатели, организатори и участници във фестивала, а мотивът ни е той да израсне и да се превърне в престижен форум на българската ПР гилдия. За всички ангажирани с развитието на ПР-а хубавата новина все пак е, че този фестивал се случва за втори път.
И идеята, която е в основата му – да бъде форум за обсъждане на състоянието, постиженията и трудностите пред обвързаните с ПР професията и практици, и преподаватели, и студенти, е достатъчно значима за професионалната общност, за да провокира тяхното активно участие.
Фактът, че не бяха много тези, които уважиха откриването на единствения професионален ПР форум у нас не говори добре за авторефлексията на ПР гилдията в България. Ако погледнем отстрани на нашето професионално поприще и през очите на тези, които са наши клиенти, можем да получим ценна информация за себе си. Това ще се опитаме да направим в този и други коментари, посветени на ПР форума през следващите дни – един откровен прочит на петте фестивални дни, който, надяваме се, ще помогне за критичната ни самооценка като професионална група и ще помогне за нейното развитие.
Българският ПР и държавната администрация: една несбъдната любов
Конкретният повод за този първи коментар е дискусията, която се оформи около темата за ролята на ПР в изграждането на публичния образ на държавните институции. Красива, но трудна професия е ПР, каза министърът на държавната администрация и административната реформа Николай Василев пред участниците. Той беше искрен да сподели част от проблемите при работата си с различни ПР консултанти и агенции. Министър Василев открои няколко злополучни опита и три извода:
1. По-голяма част от помощта, която политиците получават от ПР консултантите не постига целите, заради които е потърсена.
2. Размерът на заделения за ПР дейности бюджет не кореспондира с крайния резултат; често пъти безплатен съвет се оказва по-ценен от високо бюджетна кампания.
3. Качеството на ПР продукта не е постоянно във времето.
Всичко това рефлектира върху умението на държавната администрация да обяснява на своите клиенти – хората, които с данъците си пълнят държавната хазна – какво и защо прави държавата и нейните институции за гражданите. Димитър Цанчев – говорител на Министерството на външните работи, също сподели, че интересът на гражданите не само в България, но и в цяла Европа към дейността на институциите, е слаб и очевидно професионалните комуникатори не успяват в стремежа си да скъсят съществуващата дистанция. Цанчев даде за пример много от европейските теми, които засягат България, и които дори не попадат в полезрението на българското общество.
Всеки проблем е нова възможност
Това разбиране, осъзнато или не, се споделя от добрия ПР специалист, който дори в критични ситуации разпознава потенциални възможности. Комуникационната дупка между институциите и гражданите показва, че повече от всякога има нужда от умели, подготвени комуникатори, които да изградят нов модел на общуване между държава и общество. Призна го с присъствието си на националния форум на ПР практиците министър Василев. Предизвикателство в тази посока отправи и неговата заместничка Мария Дивизиева като припомни неизползваните възможности, които предоставя Оперативна програма „Административен капацитет”.
Дали българските ПР-и имат готовност и знаят как да използват тази възможност, дали институциите са открити да експериментират и да се доверят на професионалната компетентност на българските комуникатори, дали организациите са готови да реформират консервативното си разбиране за „говорене” с обществото, подготвени ли сме ние – ПР специалистите, за една по-отговорна социална роля? На тези и много други въпроси трябваше да си отговорят участниците в първия ден от фестивала, но това не се случи.
Цитат на деня:
Много са определенията за ПР и всяко от тях е валидно, но не изчерпателно в степента, в която би ни се искало. Днес се обогатихме с още едно, нестандартно:
„ПР-ът е трудна, но красива професия”.
Не звучи научно, но е поетично... Авторът е министърът на държавната администрация и административната реформа Николай Василев, а поводът по който той сподели мнението си беше откриването на Втория ПР фестивал в София.
# posted by Apeiron Team @ 12:39 PM 
