31 Май 2008

 

Българският PR модел - две напред, едно назад*


Професията пъблик рилейшънс (в съкращение на нашия бог използваме ПР/PR) в България напредва с валсова стъпка към осъществяване на вменените й по дефиниция функции. Метафората с танца ми изглежда най-подходяща за изводите от изследването, което правих сред български ПР-специалисти в края на миналата 2007 година за целите на дипломния си проект като студент в курса за ПР Диплома на Chartered Institute of Public Relations.
Целта на изследването беше да установи мениджърски или изпълнителски позиции заемат ПР-те и как виждат функциите си в своите организации. Темата ми се стори важна, тъй като в България все още са малко тези, които осъзнават стратегическата роля на ПР и това, което той може да прави за една организация.
Много колеги помогнаха за това изследване. Социологическата анкета попълниха 59 представители на професията от различни организации от частния и държавния сектор (тя беше разпратена до над 500 души).

Две напред...

Най-общото ми усещане като погледнах обработените резултати беше, че има място за оптимизъм – близо 60 процента от отговорилите възприемат себе си като специалисти с ръководни функции в управлението на комуникациите на своята организация или за своя клиент. По-високата позиция на ПР функцията във фирмената йерархия помага на специалиста да си върши добре работата, стига разбира се да има нужните знания за това. В тази връзка, според анкетата, 2/3 от участниците казват, че са учили или специализирали под някаква форма ПР.
Радостен факт е, че повечето ПР-и смятат себе си за професионални комуникатори, които улесняват диалога на своите организации или клиенти с външния свят, въпреки че в общественото съзнание ПР-специалистът все още е определян като „ведомствен журналист”. Има и друга положителна тенденция, която, струва ми се, е най-радващата от всички и тя е, че повечето анкетирани посочват, че правят изследвания преди и след разработването на комуникационни програми. Ако в зората на професията това беше излишен лукс, сега българските комуникатори осъзнават, че за да са ефективни трябва да познават добре публиките си, ситуацията, клиента или организацията, за които работят, а и много други детайли, които са част от добрия ПР анализ. Спорно е доколко клиентът или работодателят е готов да задели средства и време за добро проучване, но именно това е една от важните мисии на професионалистите в ПР сектора, която е на дневен ред – да показват и доказват предимствата на този стратегически подход.

Едно назад...

Наред с хубавите и положителните тенденции се вижда обаче, че мнозинството от българските ПР-специалисти правят своите проучвания с една главна цел – да могат успешно да променят и влияят върху обществените нагласи, или казано с други думи да ги манипулират в интерес на клиента или организацията си. Същевременно, по-малко от половината анкетирани заявяват, че са правили опит да разберат колко успешно тече комуникацията между техните организации и значимите публики, дали се разбират взаимно, дали съществува доверие между двете страни. Под 50 процента са и тези, които посочват, че техните организации са правили поне една отстъпка под външен натиск.
Разбира се, няма нищо по-естествено от това ПР- специалистите да се стремят към изграждането на позитивен имидж за своите компании. Проблемът е дали наистина българските професионални комуникатори вярват в силата на пълнокръвния диалог, или подобно на политиците предпочитат популистки лозунги, които може и да имат краткотраен (предизборен) ефект, но скоро след това балонът се пука. Най-лошото последствие от това е задълго изгубеното желание за комуникация поне от едната страна.

* Пълното изследване на Галена Иванова можете да видите тук. http://www.apeironcommunication.com/who_we_are/news12.html



# posted by Apeiron Team @ 2:34 PM
Comments:
[url=http://pittsburghmom.com/members/Pokimon2010/default.aspx/][img]http://i048.radikal.ru/0910/57/9a759e833d4a.jpg[/img][/url]

10606 movies of rare DVD dignity

We have thousands of the hottest movies you've been waiting to watch! And they're second available in Hi-Def!
These movies are playable on most viewing devices including iPod, PDA (HandHelds), PC, DVD & DivX players.
There are absolutely no limits. Download as much as you want with incredibly treble speeds. No additional software is required!
Only click on a tie, download a cinema and superintend it on your favorite player.

[size=4][url=http://pittsburghmom.com/members/Pokimon2010/default.aspx]Sign Up[/url] today and forget about buying or renting DVDs offline. [/size]


[url=http://movies.aoaoaxxx.ru/][img]http://s43.radikal.ru/i102/0910/37/6c734f3ca5fb.jpg[/img][/url]





























[url=http://pittsburghmom.com/members/Pokimon2010/default.aspx][b]TOP 40 BEST Movies:[/b][/url]
Sandlot, The
Frame of Mind
Mission: Impossible III
Rocky IV
Push
How the Garcia Girls Spent Their Summer
Good Year, A
Hellbound: Hellraiser II
Ewok Adventure, The
Fast Track: No Limits
Blood Gnome
Silver Bullet
Lake Dead
Sense and Sensibility
Madea Goes to Jail
City of Ghosts
Railway Children, The
Eloise at the Plaza
Doom
Atonement
It's a Free World...
Great Debaters, The
One, The
Contract Killers
Special Dead
Donkey Punch
Battlestar Galactica: Razor
Holy Mountain, The
Swing Vote
Lost and Delirious


[url=http://forums.quark.com/members/fridaljakov54.aspx]Charlie and the Chocolate Factory [/url]
[url=http://community.v2home.co.uk/members/rashidaashukin65.aspx]American Haunting, An [/url]
[url=http://mauiview.com/upperbay/members/sajfuddinpamfi.aspx]Cyborg [/url]
[url=http://mcgeefamily.biz/members/renataevtjushkin.aspx]Relative Strangers [/url]
[url=http://exchange.si/members/antonmushketov4.aspx]Pervert! [/url]
[url=http://healingstartswithus.net/members/husammanuha61.aspx]Dark Honeymoon [/url]
[url=http://ishug.is/members/nuzartimoshenko.aspx]Stickup, The [/url]
[url=https://www.nbhope.org/members/artemijstepiki.aspx]Cobra Woman [/url]
[url=http://nsigcommunity.com/members/ahdjacjuk10.aspx]Return of the Texas Chainsaw Massacre, The [/url]
[url=http://tamerfarag.com/members/nuzarprohorenk.aspx]Séance [/url]
# posted by Anonymous Анонимен : 1:13 AM
 
Публикуване на коментар



<< Home

This page is powered by Blogger. Isn't yours?